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百度联盟生态合作伙伴大会透露,搜索领域下的战略布局

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3月6日下午,有消息称字节跳动加速进军搜索领域,而前360的搜索产品负责人吴凯在去年年底加入了字节跳动公司,担任相关搜索方面的负责人。

内容行业从流量为王向用户为王阶段过渡,确保优质内容供给成为共识。

对此,字节跳动回应,搜索已经上线,产品目前还处于测试阶段。

2018 腾讯全球合作伙伴大会上,新成立的 PCG
平台与内容事业群副总裁侯晓楠提到,企鹅号要不断提升内容的整体质量,促进内容的价值回归。同一时间,头条开启生机大会,官宣了小程序工具
” 灵犬反低俗助手
“。而今年,百度联盟生态合作伙伴大会透露,百度将为内容创作者提供 20
亿流量和 3 亿的补贴。

其实,早在2018年的11月份,字节跳动旗下大哥大头条产品就上线了“放心购”的电商平台。关于相关商品的关键字搜索和推广,也给出了不同的搜索结果。

平台不断加持优质内容供给端,不过优质内容生产的下一环可能尚未打通。

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从优质内容生产到触达用户、沉淀用户,企鹅号的露露事件,一定程度上暴露出补贴虽然刺激优质内容生产,可优质内容或许并没有获得应有的扶持,导致它们辐射用户人群、沉淀优质用户的效果不佳。

搜索领域下的战略布局

所以,如今百度、腾讯、字节跳动这三大内容巨头进入内容竞争的深水区,试图打通其中的关键之处。

在搜索领域,作为老大的百度深入中国网民心里数十年,以信息流和搜索业务为核心的战略布局一直是百度的王牌。

焦虑不解,优质内容缺口难补

作为百度的创始人,李彦宏也不止一次提出了“移动基础,决胜AI”的战略核心。众所周知,移动基础就是我们经常用的移动端的信息检索。

作为内容的消费者,用户层面曾流行一种说法,叫信息焦虑。想象我们一天的生活,打开任何
APP、网站,总会有铺天盖地的 ” 猜你喜欢 “、” 智能推荐 “、” 大家也在看
“,而刷一下朋友圈和短视频,常常就停不下手。可一旦停下来,又惊觉时间流失得毫无意义。

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人民日报曾这样解释,信息焦虑是信息爆炸与信息匮乏之间的悖论,信息的极速膨胀增加了有效信息的获取成本,从而形成有效信息的相对匮乏。简单来讲,信息焦虑,就是找不到有效信息和优质内容的焦虑。

值得一提的是,BAT对搜索领域的探索都有所涉及,比如腾讯,在以社交应用为基础的服务中,天天快报、公众号、微信资讯等平台都有信息和搜索业务的设置。

近几年来,信息流、短视频、知识付费、社区问答等新兴内容形式兴起,让用户接收信息的入口变得日益多元化。同时,各种垂直类内容平台涌现,又满足了用户对不同类型信息的需求。所以,用户获取内容的宽度达到了一个前所未有的水平。

而以电商和支付为主的阿里也不落后,虽然信息流上并非主要业务,但是也有自身的内容产品的输出,所以,这一块的业务这三家互联网公司都有所涉及;

但相应地,四面八方而来的信息洪流不断涌入用户脑中,而一个人储存和消化信息的能力有限,这导致实际上信息流失的也多。而且用户把相当多的时间用来接收过量的信息,他们思考和挖掘信息价值的时间就会缩减,整体来说,这种越来越粗放的内容获得方式,也让优质内容很容易被用户忽视。

而对于新兴的巨头互联网公司字节跳动来说,最近几年的势头一日千里。不管是在内容资讯,短视频,问答以及社交等方面都有所建树。目前的抖音作为其短视频社交平台,DAU已经达到了2亿。字节跳动已经不仅仅是一个资讯平台的输出者,更是一个以智能算法为基础的互联网生态系统了。

用户接收内容渠道增多的同时,精准推荐又把用户的信息面变窄,这在一定程度上减弱了信息过载造成的流失问题。不过,从实际状况来看,信息面变窄的负面效应更为明显,即内容的低俗化和用户的信息茧房。

而此次的进军搜索领域,对百度确实是一个冲击。

内容低俗化挤压优质内容的生存空间,而信息茧房限制用户对兴趣以外的内容获取,前者导致劣币驱逐良币,后者有可能直接截断优质内容的推荐路径。因为优质内容不一定是用户喜欢看到的。

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信息焦虑是优质内容难以触及用户的最直观表现,所以内容平台从增量阶段进入存量阶段,不仅是构建优质内容生态,而是如何帮助用户从过载的信息量中解放,解决用户的信息焦虑。这是
BAT 及字节跳动主导的内容行业升级的核心。

搜索领域近两年的发展

优质内容触达优质用户

说到百度,最近两年的发展主要是以短视频和内容为基础。百度的信息流目前主要以百家号作为内容生产和输出的平台,可以说百度和头条这两家公司做的都是流量方面的业务,而依靠广告费的匹配和收入,也成为了两家竞争的一个核心点。

培养优质内容的生产力,是头部内容平台驱动行业进入内容为王时代的共同选择,但他们选择的道路各有不同。

对于内容生产方来说,好的内容一直是平台所鼓励和支持的,因为每一家的搜索引擎内容,都将会以自己家的内容生产平台作为基础流量口和展示口,头条有头条号的内容,百度有百家号的内容。

去年,企鹅号推出了 TOP 计划:招募 1 万名高潜力创作者,给予 50
亿的创作基金,拿出全平台每日 100
亿的流量,联合出品优质内容,重点扶持潜力型创作者。不过,在内容品类上,TOP
计划会重点向短视频倾斜,可见腾讯还在持续发力短视频。

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与腾讯着力扶持内容创作者不同,备受低俗化质疑的头条系,则决心从技术层面保障内容质量。2018
年 11 月份,今日头条上线 ” 灵犬反低俗助手
“,这是国内首款使用人工智能技术反低俗的小程序。

在前几年的自媒体,平台对于创作者的要求是以流量作为衡量价值点的最重要标准,对于创作者也是靠分发流量和匹配广告作为内容创造者的收益;

相比腾讯内容升级瞄准行业竞争、字节跳动整改迎合监管合规,百度的内容布局则相对完备。一方面,百家号从
” 品质化 ” 和 ” 垂直化 ”
两个方向进行优质内容建设。另一方面,针对百度短视频内容创作者进行一系列升级扶持计划,尤其在国际化内容引进方面,与海外
MCN 机构合作及对海外优质内容创作者大力扶持。

而这两年开始,作为自媒体行业的佼佼者的头条号已经开始注重优质内容建设方面了,从之前的以流量为衡量标准变成了以优质内容为标准的平台,也是在为搜素做服务。而百家号也推出了很多鼓励原创作者的政策,以便于优质创作者脱颖而出;

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