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Plexure是移动互动软件领域的领导者,大数据的出现让很多营销人员看到了希望

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在这里不想对“饿了么”等中国互联网界的乱象发表评论,只想写写看到的希望,更多前进的希望。二十世纪初,有“世界百货业之父”之称的营销先驱约翰·沃纳梅克曾有一句名言:

在被麦当劳收购了9.9%的公司股权之后,新西兰上市公司Plexure宣布推出其新产品Analytics
Studio。Plexure是移动互动软件领域的领导者,在过去两年中公司股价一路走高翻了三倍。Analytics
Studio的成立是Plexure迈进发展的下一步,并体现了公司持续关注并致力于创造世界级的客户互动体验。

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Analytics
Studio是Plexure现有平台中嵌入的分析和可视化工具,可让营销人员和业务决策者轻松监控其客户关系管理目标。Analytics
Studio不仅是一种报告工具,还利用人工智能以提醒用户注意业务指标和消费者互动的重大变化,以便营销人员可以立即关注重要问题。Analytics
Studio的Spotlight功能将支持创建和完善高度针对性和个性化的活动,从而提高客户留存率和客户终身价值。

到了互联网时代,这句话听起来更是五味杂陈,大数据的出现让很多营销人员看到了希望,因为它号称可以一劳永逸地解决“哪一半”的问题。于是我们有了让数据说话的口号,于是各种基于大数据营销的平台和工具兴起,而在2016年3月15日,Facebook宣布将不再进行全面全平台DSP竞价产品的研发,转而将更多的注意力放在更有前景的原生、视频和移动上。

Plexure的技术在麦当劳的数字化转型中发挥了不可或缺的作用,公司在美国和其他市场以外的48个国家为麦当劳的移动应用提供支持。2019年4月的360万美元交易标志着麦当劳首次投资移动应用程序供应商。Plexure是该全球快餐巨头投资的两家科技公司之一。(美通社,2019年6月27日奥克兰)

很多人认为Facebook在这时给大家踩了刹车,Facebook倾尽心血研发的数字广告平台atlas突然被放弃,这需要多大的决心和勇气。我们暂且先不讨论这对或不对,光就这份魄力也要给Facebook鼓掌,为了对抗“假广告”和“坏广告”勇于壮士断腕,去追寻自己的路,一条和大家都不一样的路。

Dave在他的博文中介绍了这半年来的测试经历,Atlas在测试竞价系统时,对接了数个交易市场,并从中以多种广告形式买入流量,最终得出了两个主要发现:

1、Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选,但依然被无价值流量的规模所震惊。

2、通过对广告形式进行调查,他们发现真正具有展示价值的广告形式只有:原生和视频。

为了进一步验证自己的结论,Atlas团队将DSP接入到自家的SSP——LiveRail中,结果惊人的一致。即便是自己的交易市场,仍有近75%的流量质量不佳。于是一边忙着关停劣质流量跑入LiveRail的入口;另一边,Facebook也在面临着两难的选择,团队认为如果竞价系统告诉他们这些广告毫无价值,从遵循契约精神的角度看,他们不该去售卖这些广告。

更令Atlas团队无奈的是,他们发现那些被自己放弃的虚假流量,绕了个圈出现在了其他的广告交易市场中,最终被别的DSP买了回去。

那么问题来了,究竟是像行业普遍的情形一样,去买卖劣质流量;还是以质量为先,为广告主提供真正具有商业价值的广告呢?

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Facebook选择了后者,他们认为广告质量既是关键,也是未来。

沿着这个思路,Facebook在放弃全面的DSP产品之后,有了新的方向。博客原文提到:这个决定帮助Facebook的团队更加细致的寻找“哪里才是真正的商业价值所在”。原生广告、视频广告和移动端成为了Facebook眼中的未来。

我不知道Facebook过去为此投入了多少,后期会为此损失多少,但是我还是从Facebook的勇气中看到希望,坚持自己认为对的路线前进,找到适合自己的产品和服务方式,更加注重优势产品和资源去做深做精。这不是说Facebook终止在数据营销上的动作,而是更聚焦在优势资源上了,相对大家驱使的广泛的资源接入模式,走了一条为广告主提供真正运用价值来衡量的半封闭式的“精英”路线。针对高质量的资源提高门槛,这是方向和希望,但是在不否定优势资源的价值同时也不能因噎废食,广告的有效性封闭只是为了自己的数据得到更进一步的优化,在内容等环节我们可以越做越极致,但是我们会错失更多的机会,我们又看到了另一个进步,另一个希望,相对Facebook半封闭方式我更认可谷歌的方式(仅仅代表个人观点)。

同样2016年3月15日这一天,谷歌发布全新的数据服务Google Analytics 360

套件,为广告主和网站提供更优秀的数据服务。相比之前的Google
Analytics,整个产品线有了极大的丰富,包括6个产品Google Analytics

360 ;Google Attribution 360 ;Google Tag Manager 360;Google Audience
Center 360

;Google Optimize 360 ;Google Data Studio 360。我们来了解一下:

Google Analytics 360:

这个产品是GA企业版(Google Analytics
Premium)转型而来,之前的价格是$150K/年,目前不知道升级成Google

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