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商用数字显示液晶广告机出现在人们的视线中,2019年广告主们是否会降低预算成为行业最关注的问题

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液晶广告机实现效果最大化,优质的内容是关键

2018年的市场格外冷,2019年广告主们是否会降低预算成为行业最关注的问题。

随着广大零售业者对自身品牌知名度和产品推广的要求越来越高,加上印刷式广告已经不能满足大家的需求。在此类市场环境影响下,商用数字显示液晶广告机出现在人们的视线中,近年来成千上万的液晶广告机应用方案被部署在各类营销环境当中,让更多的商业品牌为广大消费者熟知,其自身的强大也更加深入人心。据调查研究表明,公共领域内液晶广告机内容已经吸引了超过7成消费者的目光。现如今,已经有越来越多的商品代理商开始选择使用液晶广告机发布广告内容,以此进一步提升自身品牌知名度,进而获得更多的投资回报率。

在近期发布的《2019中国数字营销趋势》中,AdMaster回答了这一问题:2019年,
79%的广告主会增加数字营销投入,预算平均增长20%。这一数据来自AdMaster的一个线上调研,调研样本量为240个,其中110位是广告主从业人员。

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虽然广告主未必会削减数字营销预算,但经济下行之下,一掷千金的品牌少了,数字营销推动下的业务增长正成为最本质的需求。

说到液晶广告机,我们还不得不提其两大显著的特征。用户在部署了液晶广告机后,就能根据自身需求,随时对广告机的内容进行及时的更新和管理:耐用性也是液晶广告机的另一大特点,不论是烈日炎炎,还是雷雨交加,液晶广告机都能正常工作。一般的显示系统无法比拟,它们在为广大消费者带去丰富资讯的同时,也会给数字用户带来更多的附加价值。要想获得更大的成功,就得不断进步,而从未停滞不前的液晶广告机极佳地迎合广大数字用户的需求。随着液晶广告机的功能性和适应性越来越强,广大商业用户日益增长的数字需求也将得以满足。不论是在POS营运模式中,还是对数字营销环境进行实时管控,用户都能借助液晶广告机使得自身的发展壮大变得更为迅捷。

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纵观液晶广告机这几年的发展,基于各个行业范围的液晶广告机及其衍生的一系列产品包括熟悉的楼宇广告机和新兴的电子阅报栏、海报机等等将被广泛部署,并呈无限扩大化趋势。内容是设备展示、广告机部署的核心,是最终呈现于受众的信息,其本身的质量决定了其是否受欢迎,是否能够达到预期效果,创造出最大的效益。可见内容制作或将成为液晶广告机推广、数字标牌的部署最大的助力。

流量+转化,一个都不能少

广告主对数字营销的认知更加理性和成熟,企业营销的粗放型增长期已经结束,精耕细作时代来临,“效果、效率”成为关键词。

“对于数字营销投入,广告主所要的‘增长’主要也在两个方面,第一,花同样的钱,能否获得更大的流量增长;第二,营销投入是否有效果,他们都认识到,仅把预算用于收割流量是不够的,流量带来的后期的‘转化’更为关键。”

虽然对不同的广告主而言,“转化”的意思未必相同,但都关注消费者看了广告之后是否有更进一步的行动——是否点击了广告,或者是否成为了品牌粉丝,或者最终进入了电商渠道,产生了购买……“转化”的硬需求也正在推动着数字营销技术公司的服务转向以客户的业务效果为核心。

只片面关注消费者最后产生转化,只投资转化高的渠道,完全放弃转化率低的渠道,这不科学。从消费者AIDMA行为法則来看,转化前期,消费者会有一个决策的过程。“如果没有前期的流量投入,让品牌触达消费者,那么,哪来的后期转化?因此要平衡长期ROI和短期ROI的关系。

媒介数字化环境下,商业洞察三步曲

一个都不能少,广告主要了解哪些媒体形式、哪些广告内容能产生最有效的用户沟通效果,那么,更加透明化的监测以及数据分析工作就变得更为重要。

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在广告主对效果更加重视的趋势下,让所有数字化媒介的效果都纳入我们的监测范围,并以监测数据作为支撑,借助AI技术从数据中产生更加全面的洞察,在一定商业环境中指导广告主的业务,使商业更加智慧。具体可分为三步:

1、数据在线,将一切数字化媒介都纳入监测

监测所有可被数字化的媒介,九一数榜创始人王宇先生强调“虽然有的广告还是在线下进行展示,但是,通过手机这一终端,就能将线下、线上连接,用户数据也得以打通。”

关注每个直接触达消费者的点,将所有可被数字化的媒介产生的投放数据纳入监测,可以让品牌花出去的任何一分钱,都有数字化的衡量标准。

目前,大数据市场倍受关注的。九一智能大数据品牌诊断分析系统(www.91bda.com)以“人工智能+大数据+数字营销”为基础,建立以企业数字资产核心数据模型体系,通过“全网大数据采集系统”对全网所有与企业有关的数据进行采集,后续经过“神经网络原理衍生的影响力指数数学模型”对数据多维、动态、相关性、需求等方面进行全面分析,并最终实现数据自动优化。

原先PC端广告和客户端广告推广,是被割裂的,形式不同,评估体系不同,效果也不同。但通过九一数榜公司旗下的互联网数字资产评估系统、品牌诊断分析系统,就可以对品牌分别从横向、纵向进行营销评估分析对比,让品牌决策更有数,让企业投资决策更有据!

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